在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，數(shù)字營銷與新媒體已成為企業(yè)不可或缺的戰(zhàn)略工具。如何借助新媒體的力量，搶抓機(jī)遇脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為擺在眾多企業(yè)面前的重要課題。
8月20日，由綠港集團(tuán)營銷管理中心主辦的2024年房地產(chǎn)新媒體營銷業(yè)務(wù)技能直播競賽圓滿落幕。此次競賽旨在緊跟時(shí)代的步伐，在優(yōu)化營銷人才隊(duì)伍素質(zhì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討、學(xué)習(xí)新媒體營銷如何助力行業(yè)發(fā)展，給企業(yè)賦能。集團(tuán)營銷管理中心全體員工及集團(tuán)各部門、各子公司相關(guān)人員參加活動(dòng)。
集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理黃麗琴為本次競賽作賽前動(dòng)員講話，她指出，流量時(shí)代新媒體營銷對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)、互動(dòng)營銷、輿論監(jiān)控、客戶管理等作用和意義重大，集團(tuán)公司有必要結(jié)合時(shí)勢拓展新業(yè)務(wù)以煥新發(fā)展動(dòng)能。通過直播競賽為營銷全員搭建起一個(gè)學(xué)習(xí)創(chuàng)造、提高技能、展示能力的絕佳平臺(tái)，引導(dǎo)大家在賽中學(xué)、在學(xué)中練、在比中創(chuàng)，切實(shí)增強(qiáng)個(gè)人綜合競爭能力，讓個(gè)人發(fā)展成為業(yè)務(wù)拓展、企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)固后盾與沖鋒力量。同時(shí)，通過直播競賽可以將所學(xué)到的實(shí)踐于每一個(gè)產(chǎn)品、每一項(xiàng)業(yè)務(wù)，利用社交媒體平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析優(yōu)化等，幫助企業(yè)更好地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者群體，搶占市場，領(lǐng)跑賽道，開辟綠港營銷新路徑新增長極。
各參賽團(tuán)隊(duì)積極投入直播比拼，同頻競技，角逐殊榮，揮灑營銷活力，展現(xiàn)綠港新媒體運(yùn)營新風(fēng)采。整個(gè)競賽以項(xiàng)目實(shí)操為核心，每一支隊(duì)伍各奔赴項(xiàng)目銷售現(xiàn)場，將備賽期間以及之前營銷培訓(xùn)學(xué)到的理論知識(shí)與現(xiàn)場實(shí)踐緊密結(jié)合。從場景搭建到開播準(zhǔn)備，從策劃到運(yùn)營，到主播、副播，場控及售后，成功搭建了一個(gè)集內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品介紹、廣告投放、高效協(xié)同與服務(wù)保障于一體的抖音直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
直播過程中，各參賽隊(duì)伍或幽默風(fēng)趣、活力四射，或畫風(fēng)顯眼、別具一格，或熱情飽滿、親切誠懇，詳細(xì)、全面、生動(dòng)地向觀眾和評(píng)委們大力推介綠港·國際中心、綠港·歡樂里、綠港·云海灣等品牌項(xiàng)目及各項(xiàng)服務(wù)信息。他們深挖產(chǎn)品價(jià)值，使出渾身解數(shù)，“青蛙翻跟斗”、主播順口溜……個(gè)個(gè)抖包袱飆金句，大量貢獻(xiàn)表情包和名場面，引得觀眾網(wǎng)友們一陣陣歡笑。同時(shí)精心巧妙設(shè)計(jì)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、現(xiàn)場試吃、互動(dòng)問答等環(huán)節(jié)，與直播間網(wǎng)友良好互動(dòng)，極大地提升了觀眾的參與度和產(chǎn)品市場曝光率。
歷時(shí)1個(gè)多小時(shí)的激烈角逐，最終決出團(tuán)體一等獎(jiǎng)1名，團(tuán)體最佳互動(dòng)獎(jiǎng)1名，團(tuán)體最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名，個(gè)人最佳人氣獎(jiǎng)3名，個(gè)人最佳口才獎(jiǎng)3名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播共吸引觀看人數(shù)累計(jì)約2000人，獲點(diǎn)贊約20萬次，互動(dòng)咨詢300余人次。各隊(duì)參賽選手配合默契，直播技巧運(yùn)用嫻熟，圓滿完成此次直播競賽。
頒獎(jiǎng)儀式結(jié)束后，集團(tuán)營銷管理中心何俊發(fā)表致辭，向所有的嘉賓評(píng)委與工作人員表示了衷心的感謝，向在本次比賽中取得優(yōu)異成績的參賽團(tuán)隊(duì)與個(gè)人表示熱烈的祝賀。何俊表示，作為一次對(duì)新媒體直播技術(shù)和創(chuàng)意的挑戰(zhàn)，本次競賽賽出了活力與激情、賽出了成績與進(jìn)步，希望營銷管理中心全員保持激情，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)拼搏的精神，不斷學(xué)習(xí)與進(jìn)步，共同運(yùn)營好新公司——南寧掌間網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司，為綠港新媒體營銷事業(yè)蓬勃發(fā)展而貢獻(xiàn)力量。
南寧掌間文化網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司的成立是南寧綠港建設(shè)投資集團(tuán)有限公司與時(shí)俱進(jìn)，在房地產(chǎn)市場環(huán)境低走期，積極布局新媒體行業(yè)，挖掘新賽道，開拓新業(yè)務(wù)增長極的重要舉措。新公司主營業(yè)務(wù)圍繞短視頻推廣和直播電商兩大板塊開展，在積極完善集團(tuán)公司自身地產(chǎn)項(xiàng)目推廣的同時(shí)，努力提升新媒體平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營能力，最終致力于為企業(yè)提供成熟、完善且迎合市場需求的新媒體傳播服務(wù)。
（集團(tuán)營銷管理中心 馮寵燕/文 何瑩瑩/圖）
